Jag är en person som står med en fot i doftens värld och en i hälsans, och för mig hör de två helt naturligt ihop. Doft är hälsa, och hälsa är doft - båda handlar om våra sinnen och hur vi upplever världen omkring oss. Inre och yttre skönhet i samspel.

Just därför heter mitt företag, som jag grundade 2012, Scentum - ett namn som både har tydlig koppling till “scent” (doft), till “senses” (våra sinnen) och till centrum, som i att centrera sig. Det är precis det jag brinner för: att hjälpa människor landa i sin sinnliga kärna (genom även yoga, meditation, skogsbad) och då också förstå hur doft kan påverka välmående, närvaro och känslor.

Mitt förhållande till dofter är professionellt rotat. I 13 år har jag arbetat med parfym på heltid som PR- och utbildningsansvarig hos en av Nordens största distributörer. Jag har fått arbeta med omkring fyrtio olika parfymmärken, allt från kändisdofter och lifestyle-brands till high-end lyx och ren nisch. Bred och djup kunskap och erfarenhet.

Under dessa år har jag utbildat hundratals butikssäljare hos olika återförsäljare och hållit ett 50-tal pressmöten, influencerträffar och konsumentevent. Jag har mött allt från totalnybörjare till riktiga parfymnördar och älskat att få tala med alla på den nivå där de befinner sig. Många gånger är det även de som lär mig, det är jag så ödmjukt tacksam för och jag älskar det! Det är det som är så spännande med doft och parfym, man är aldrig fullärd – för en nyfiken själ som mig är det bästa tänkbara.

Med den här bakgrunden bär jag med mig både erfarenhet, förtroende och framför allt en enorm passion.

Parfym Mellan Raderna är ett forum för varma och genuina samtal med människor jag själv är nyfiken på - och som jag upplever att många andra också är nyfikna på. Varje avsnitt blir en liten tidsresa genom gästens liv, där vi rör oss mellan det personliga och det professionella, alltid med dofter som den röda tråden.

Vi pratar om dofter i stort, parfymer i synnerhet och hur det skulle dofta om gästen själv var en parfym. Gästerna får även skicka vidare en fråga till nästa person i serien, vilket skapar en fin kedjereaktion genom säsongen.

När jag valde gäster till första säsongen ville jag ha en bredd: olika personligheter, olika professioner och olika uttryck men alla med någon typ av naturlig koppling till doft. Det kan vara blommor, musik, färg och form eller andra sinnliga uttryck.

Framför allt valde jag människor som är just det podden handlar om: varma, genuina, härliga, fina, modiga människor som vill dela med sig av sin doftresa genom livet.

I slutet av 80-talet använde alla tjejer Loulou från Cacharel och den gjorde ett starkt intryck på mig. Den var egentligen alldeles för tung för mig som tonåring, vilket jag förstår än mer idag när jag vet vilka intensiva noter den innehåller. En annan parfym som jag dock minns varmt och som jag gillade var Gabriela Sabatini (tror det var typ en tennisspelare, så en kändisdoft redan då😉), en lättare citrusdoft och det kan förstå att jag tyckte om den då det är noter som jag fortfarande dras till idag. Men eftersom Loulou var den “coola” doften som alla ville ha så använde jag den ändå, fast att jag inte riktigt gillade den. Men just därför minns jag den så väl: den lärde mig tidigt hur viktigt det är att hitta en doft som faktiskt känns som jag.

Jag tänker inte så mycket specifika trender utan mer dualiteter. Låt mig ge tre exempel.

1. Dupes vs Nisch. I ena ändan finns s k dupes, prisvänliga tolkningar av kända dofter, och på den andra nischparfymer från små exklusiva hantverks-parfymhus.

2. Silage vs Scent Snacks Samma sak gäller hur vi bär doft idag: klassisk silage där parfymen lämnar ett tydligt spår när människan som bär den såväl kommer in i som lämnar rummet, kontra “scent snacking” där man fyller på löpande under dagen som att “snacksa” lite smått nu och då, med rollerballs, mistar och hårparfymer.

3. Noter – gourmand vs “icy” Även noter följer detta mönster: gourmand-dofter är här för att stanna och utvecklas ständigt i nya riktningar - mjukt, varmt, fylligt, sensuellt, boozy, sälta - i kontrast till “icy notes” som är rena, aromatiska, ”airy”, mineraliga kompositioner med luftig lättare mysk, med örter och med ”isiga” och/eller marina inslag av olika slag.

I övrigt såklart att nämna hållbarhet som inte längre en trend, det är en hygienfaktor.

Poddens signaturdoft skulle få bli Terre d’Hermès Eau Intense Vétiver, en doft som sammanfattar allt podden vill vara. Öppningen av bergamott, citron och grapefrukt bär samma friska energi och nyfikenhet som våra samtal – och den toppen är så mycket jag.

I hjärtat finns en kryddig puls och edge av peppar, precis så som det i våra möten och samtal finns just edge och puls som på ett intressant sätt gör samtalen levande och autentiska.

I basen av vetiver, patchouli och bärnstensträ ligger en robust autenticitet och tidlöshet. Grundat och jordat, varmt.

Doften speglar också Hermès värderingar: kreativt hantverk, kvalitet och integritet. Precis så väljer jag också mina gäster - människor som uttrycker sig genom sina sinnen och bär sitt kreativa skapande i sin egen uttrycksform med värme och äkthet. Och det de gör är ett kvalitativt hantverk i deras genre.

Terre d’Hermès Eau Intense Vétiver är tidlös men levande, frisk men stadig, kreativ men äkta, precis så som jag tycker att podden är.